La Teoría de la Diversión

En un mundo cada vez más competitivo y atropellador con el entorno, muchos comportamientos se han ido mutando. La comodidad, la rapidez y la propia indiferencia han sido causales para ir perdiendo el efecto de ser humano.

Muchos nos preguntamos que tanto cuesta hacer algo que a simple vista es muy sencillo. Nos cuestionamos tantas cosas por tratar de mejorar el mundo que, al final, nos quedamos de brazos cruzados viendo como se va deteriorando poco a poco.

Por ello es que esta inicitativa llamada The Fun Theory que fue creada por Volkswagen viene, en cierta medida, a acallar todas esas dudas y a contribuir de forma creativa a modificar ciertos comportamientos para mejor y lograr una completa armonía tanto con nuestros pares, como con el medio ambiente.

The Fun Theory nos muestra que, con simples gestos, la conducta humana puede reaccionar de distinta forma. Existen muchos ejemplos dentro de esta inicitiativa. Wurlitzer para la basura, Tornamesas en las entradas de locales para hacer scratchs mientras uno se limpia la suela de los zapatos, entre otras. Para este caso, elegimos 3 videos que reflejan, de una u otra forma, el espíritu que esta inicitavia quiere lograr.

Este primer caso refleja la comodidad de la gente y como, de una forma creativa y lúdica, se puede cambiar aquel comportamiento. Y de una forma radical, ya que el uso de las escaleras en el período en que estuvo esta dinámica, aumentó en un 66%, en desmedro de la mecánica que, como se puede apreciar, casi pasa desapercibida por la mayoría.

El segundo y tercer caso nos muestra, de una forma original, como se puede luchar contra la limpieza y el reciclaje. Hacer participar a las personas de forma lúdica ayuda a que nuestro entorno permanezca limpio.

Como estos videos, hay muchos más. Inicitativas, bocetos, proyectos e ideas que se pueden visitar directamente a través de su página web. Ojalá en Chile pudiésemos replicar estas iniciativas, que tanta falta nos hace.

Para más información visite:
www.thefuntheory.com

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Ten en Cuenta!!!

Es fácil no ver algo de lo que no estás pendiente. Así reza el llamado una vez que finaliza este comercial que la agencia WCRS creó para Transport for London. Este spot nos llama a ser muy cuidadosos y preocuparnos de los ciclistas cada vez que manejamos un vehículo por las calles y carreteras. Un gran llamado de atención, tomando en cuenta el aumento significativo que ha tenido en los últimos años este medio de transporte y de placer.

Tomando como ejemplo los típicos casos de investigación de asesinatos de Ángela Lansbury o el detective Columbo, este pieza audiovisual nos muestra, de forma alegórica, todos los detalles que a una simple persona se les puede pasar por alto por no estar atento en el momento indicado. Una forma directa y eficaz de repetirle lo alerta que hay que estar en la conducción y percatarse de cada acción y movimiento que ocurre en el entorno.

La ironía y la observación son pieza clave en esta campaña. Una nueva forma de comunicar algo que siempre ha costado que llegue a la retina del conductor. Se ha intentado de diversas formas. Comerciales crueles cubiertos de sangre. Simbolismos demasiado rebuscados que no llevan a nada. Y estas prácticas simples de mostrar un caso y decir que es lo mismo a que si estuvieses conduciendo.

Pero ojo, así como estos comerciales pueden ser sumamente creativos y encontrarse geniales en el modo en que se realizaron, pueden pasar sin pena ni gloria en su gran objetivo final. Puede que el target, al cual va dirigido, lo tome como otro spot más y no llegue a tomar la real conciencia que viene al caso.

Sólo el tiempo dirá si esta forma de publicidad realmente es efectiva en temas de conciencia. Al menos, desde el punto de vista creativo, es efectivo.