Ten en Cuenta!!!

Es fácil no ver algo de lo que no estás pendiente. Así reza el llamado una vez que finaliza este comercial que la agencia WCRS creó para Transport for London. Este spot nos llama a ser muy cuidadosos y preocuparnos de los ciclistas cada vez que manejamos un vehículo por las calles y carreteras. Un gran llamado de atención, tomando en cuenta el aumento significativo que ha tenido en los últimos años este medio de transporte y de placer.

Tomando como ejemplo los típicos casos de investigación de asesinatos de Ángela Lansbury o el detective Columbo, este pieza audiovisual nos muestra, de forma alegórica, todos los detalles que a una simple persona se les puede pasar por alto por no estar atento en el momento indicado. Una forma directa y eficaz de repetirle lo alerta que hay que estar en la conducción y percatarse de cada acción y movimiento que ocurre en el entorno.

La ironía y la observación son pieza clave en esta campaña. Una nueva forma de comunicar algo que siempre ha costado que llegue a la retina del conductor. Se ha intentado de diversas formas. Comerciales crueles cubiertos de sangre. Simbolismos demasiado rebuscados que no llevan a nada. Y estas prácticas simples de mostrar un caso y decir que es lo mismo a que si estuvieses conduciendo.

Pero ojo, así como estos comerciales pueden ser sumamente creativos y encontrarse geniales en el modo en que se realizaron, pueden pasar sin pena ni gloria en su gran objetivo final. Puede que el target, al cual va dirigido, lo tome como otro spot más y no llegue a tomar la real conciencia que viene al caso.

Sólo el tiempo dirá si esta forma de publicidad realmente es efectiva en temas de conciencia. Al menos, desde el punto de vista creativo, es efectivo.